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原文來自於 Search Engine Land《Google is completely redesigning AdWords: Offers first peek》,由合作媒體雷鋒網編譯

相比起無人車、機器人以及 Google X 等新計畫,超過 15 歲的 AdWords 看起來有點像老頑固,有著老齡化的外觀,在積累了十多年的幾百項功能的重壓下吱吱作響。

而日前 Google 宣佈旨在振興 AdWords 介面,一個重大的重新設計過程開始。上一次 Google 觸及 AdWords 還是在 2008 年。在這一年,Google 以 31億 美元收購了 DoubleClick,並與 Yahoo 達成了搜尋廣告合作協議,這或許正是 Google 在成立 10 週年之際對 Adwords 進行大改版的直接原因。同時我們注意到,同樣在 2008 年,Google 舉辦了第一屆 I/O 開發者大會,並推出了第一台基於 Android 的手機——這也奠定了 Google 之後的新業務佈局。

同樣,Google 此次對其含金量最高的業務之一 Adwords 進行調整,或許也預示著對其業務重新佈局的序幕拉開。

「這種重新想像過程需要一些時間,但我們很高興說說,在過去的一年半的時間,我們在一直努力。」AdWords 產品管理總監, Paul Feng 表示,這是一個重大的任務,目的是解決一些問題,和滿足廣告主的意願。 AdWords 的經理 Jerry Dischler 在去年六月西雅圖 SMX 的主題討論中暗示已該大改版,現在我們一瞥其性特性。

「我們正在重建 AdWords 的原因是,世界已經在過去的兩年中變化太大了。 AdWords 現已超過 15 歲,是在 Google 剛剛搞清楚什麼是搜尋廣告時推出的。幾年前,我們為桌上型電腦領域重新推出 AdWords,當時智慧型手機只有 1 歲。現在我們可能處在 AdWords 的引入以來,在智慧型手機方面最大的變化。」Feng 說,「而且現在對行銷和 AdWords 平台的需求增加,廣告商在搜尋、展示、購物、手機、影片等插入廣告。歸根結底,這就是我們要重新升級 AdWords 的原因。」

Feng 表示,他和廣告商就重新設計這件事談了許多。其中包括三個主題。首先,廣告商說,感覺 AdWords 圍繞產品和功能而建,而不是圍繞行銷人員的需求和目標。其次,該平台越來越複,,每年都會推出新的特性,導致現在有著幾百種特性。第三,其設計和外觀感覺都過時了。 「我們的目標是為未來創造一個靈活的平台,」Feng 說。

其重新設計是基於 Google 的設計語言——Material Design,Gmail、Google 地圖和搜尋都是使用它。

功能改變了?

並沒有,不同於增強廣告活動的更新,例如,重新設計將不會影響廣告的結構或運行。重點是更新數據顯示的方式、內容和時間。

什麼會改變?

有跡象表明,可以從下面的 Google 提供的截圖中收集一些資訊。在圖片左側,系列和廣告組都顯示在左側導航欄中,和現在一樣。但點擊一個單獨的廣告,就會出現一個儀表板,Google 正稱其為「概述」螢幕。 概述將在廣告活動,廣告組和廣告水平出現。它們顯示性能的圖形快照,有點像現在 AdWords 帳戶級別的主畫面,只是更狹隘,更容易閱讀的版本。這個區塊裡,主要有四大指標與點擊和轉化強調以下繪制。然後有一個頂級的廣告組快照,以及跨設備的性能分裂的一覽圖。

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您將注意到另一件事是,所有輔助導航都在左側運行,平行於主導航。如位置、附加鏈接和設備的選項一覽無遺,而不是埋藏在設置中。

在截圖右側能看出,導航再次簡化了,在窗口的頂部顯示「關鍵詞」、「否定關鍵字」和「搜尋條件」,而所有非關鍵字相關的導航選項從圖片中刪除。對比之下,現在版本的關鍵字區塊複得令人震驚。

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在重新設計,唯一相關的導航在每個區塊浮出水面。例如,如果你不運行影片,Google是不會顯示「影片」選項,如果你正在尋找一個展示廣告系列不具備的關鍵字,Google 不會顯示「關鍵字」標籤,Feng 解釋說。

Feng 說,他們已經不得不採取 Material Design,這與消費者關注的重點,和為適應 B2B 環境有關。所以,Google 消費產品的用戶,將對許多的功能感到熟悉,

推出的時間?

今天的一窺只是其漫長過程的第一階段。 「此時此刻,我們也在構建產品,」Feng 說,「成功之後我們將會發佈其特性。」

Google 表示從今天開始,將對小部分廣告客戶在介紹其在重新設計所做的改變。在接下來的 12 到 18 個月,重新設計的領域將推出選擇廣告商的功能,基於他們使用的功能,為了測試和反饋。例如,影片廣告的廣告客戶會看到影片廣告管理視圖,而購物廣告系列會看到該區域在平台的情況。

Feng 表示,我們的目標是讓完全重新設計在 2017 年底推廣到所有使用者。

會公開測試?

並不會,Google 將與廣告商聯繫,而且也沒有辦法讓你自己加入到測試中。測試沒有特別著重點的,也不會特別著重於某些廣告商。一些最初的版本將以中小企業為重點,因為他們往往不使用所有功能。

文章轉載自: Inside 硬塞的網路趨勢觀察