穿梭大台北各個地域之間,作為世界級大眾運輸品牌的台北捷運,已然成為民眾習以常的生活風景。
 

自 1996 年 3 月通車至今,北捷的企業識別經歷多次變換,為迎接今年 25 週年紀念,北捷正式啟用由 Plan b Inc. 操刀的新品牌識別!
 新的設計除了有 Plan b 調研的基礎,還找來龔書章、方序中、馮宇、吳漢中、 justfont 等優秀的設計人擔任顧問團隊,
並與「甲蟲創意(Bito Studio)」參與合作動態識別,將以更簡潔洗鍊的姿態迎接下一階段 !

台北捷運全新品牌識別將啟用!首次增加動態識別、重新設計標準字

Photo Credit:Plan b Inc.

品牌 25 週年新里程:台北捷運,城市生活

構思初期,Plan b Inc. 除了調研現代大眾運輸產業的結構與未來趨勢,派員到各大小捷運站田野考察,也與部份台北捷運員工訪談,由此了解城市裡每個捷運站點如何以「點- 線-面」結構,鋪織出龐大而繁雜的台北捷運生態體系。
 
今日的捷運站點有如微型的社區樞紐,民眾在裡面結集、相遇、交匯、移動。
隨著台北捷運的服務與經營體系變得更多元、開始觸及各生活產業面。
品牌也需要一套完善詮釋這樣隨時代轉變角色的識別系統,在當代數位化使用需求下,更鋪墊出重塑品牌的契機。

在前幾代品牌樣態基礎下調整細節的當代設計

台北捷運的品牌標誌設計,最早源自於「臺北捷運系統」(後發展出「臺北捷運工程局」跟「台北捷運公司」)的標誌造型,在其形態結構的基礎上,刻畫出台北捷運系統識別雛形,及後逐步將其形態延用、深化與調整,成為近年為人熟悉的模樣。

新的品牌識別設計,北捷為求脈絡延展與大眾集體記憶的共鳴性,需考慮到設計元素與歷史的延續性,Plan b Inc.  的設計團隊保留了原有的標誌形態、色系與組成,修整線條細節,打開標誌空間,從設計的層面上,為台北捷運的將來奠下全新格局。

台北捷運全新品牌識別將啟用!首次增加動態識別、重新設計標準字

Photo Credit:Plan b Inc.

台北捷運全新品牌識別將啟用!首次增加動態識別、重新設計標準字
Photo Credit:Plan b Inc.
台北捷運全新品牌識別將啟用!首次增加動態識別、重新設計標準字

Photo Credit:Plan b Inc.

更符合數位時代需求的雋永形象

新識別克服「再設計」的挑戰,打開圖像空間,透過原始形態基礎上,加入圓弧、流動線條,構成更洗鍊的造型,保留品牌識別度與大眾印象
中間均等平衡的留白,象徵著捷運暢行通達,廣納多元資訊,交織成完善生活網絡。

另外,順應數位時代 2D 標誌的潮流,新識別也簡化了標誌的細節與稜角,兼顧到整體形態的協調與質感,與多樣化媒材的運用。

台北捷運全新品牌識別將啟用!首次增加動態識別、重新設計標準字

Photo Credit:Plan b Inc.

台北捷運全新品牌識別將啟用!首次增加動態識別、重新設計標準字

此外,新識別的標準字設計,也突破了過往單一象徵交通的速度感,重拾字體橫豎間的韻律與美感,以更沈穩內斂的型態呈現,筆畫設計更見流動與順暢,與品牌本質相呼應,強化閱讀性,著重圖文佈局之平衡,也呈現更重的生活感。

同時,大家過往已熟悉的招牌藍綠雙色,經過明度與彩度的重新調和,色彩表現顯得更一致,更符合各種深淺、明暗背景的應用

綜合以上,利用品牌標誌的靈活性及可延伸特色,創造出全新視覺輔助系統,透過設計元素的交流、對話,為品牌帶來豐富多樣的視覺印象。

台北捷運全新品牌識別將啟用!首次增加動態識別、重新設計標準字
Photo Credit:Plan b Inc.

 
BITO 操刀!北捷首發「動態識別」登場

順應顧客與品牌接觸點的數位化趨勢,品牌標識早已不侷限於平面或靜態的呈現,為了讓品牌注入動能,特別邀請曾為世大運操刀品牌形象的知名設計團隊「甲蟲創意(Bito Studio)」參與合作動態識別。

動態識別的構思源自列車行駛中的窗景移動與資訊交織的意象,同時將列車進站的過程逐格捕捉成標誌動態,保留標誌雙向奔馳的意象,結合民眾熟悉的站內提示音,濃縮成 3 秒有聲影像。動態識別的誕生,也寓意台北捷運將品牌精神轉化為實踐動能,展開標誌於數位載體上的各種呈現,與大眾建立更深層的情感聯繫。

 

 
重量級顧問群
龔書章、方序中、馮宇、吳漢中、 justfont集思公眾設計美學

為力求完善與多方意見,Plan b Inc. 跨越不同專業領域,邀請各領域的專家擔任顧問群,團隊陣容包括知名建築師與城市文化規劃專家龔書章、「三金」設計師方序中、「IF OFFICE」創辦人馮宇、跨領域美學與美感政策專家吳漢中,以及知名專業字體設計團隊 justfont ,務求集思廣益,在探討設計及企業本質之餘,亦拓及到城市及環境的美學營造,創造公眾設計的跨領域串連,產生更多各產業的對話與交流,最終體現於標誌設計之上。

台北捷運全新品牌識別將啟用!首次增加動態識別、重新設計標準字
台北捷運全新品牌識別將啟用!首次增加動態識別、重新設計標準字
台北捷運全新品牌識別將啟用!首次增加動態識別、重新設計標準字

Photo Credit:Plan b Inc.

台北捷運全新品牌識別將啟用!首次增加動態識別、重新設計標準字