網站架設第一步：從零開始建立「SEO 友善體質」關鍵檢查清單
很多人在規劃網站時，第一個想到的是版型、設計、功能，但在實務上，網站後續好不好用、能不能成長，往往在第一步就已經決定了。
之前我們談過：「不是每個階段都適合立刻做 SEO。」
但如果你現在已經確定要架站，或準備改版，那現在做的每一個決定，都會直接影響未來 SEO 的難易度，以及你之後要付出的行銷成本。
SEO 最省錢的做法，從來不是之後補救，而是一開始就把體質顧好。
這篇文章不教你衝排名，而是整理一份網站建置階段就該檢查的「SEO 友善體質清單」，幫你在選擇網站建置方式與廠商時，少走很多冤枉路。
什麼是「SEO 友善體質」？
你可以把網站想成一家實體店面。
- 視覺設計：就像店面的裝潢、招牌與門面
- SEO 友善體質：則是店面的門、動線、燈光與基本配置
- Google：扮演的是幫客人找店的導航與地圖系統
- 使用者：是真正走進來、準備消費的客人
如果你的網站招牌不清楚（結構混亂、標題不明）、門不好找（URL 雜亂、沒有 Sitemap）、店內動線很差（速度慢、手機版不好用），那結果通常會是：
- Google 不太敢把你推薦給正在找相關服務的人
- 就算有人被帶進來，也很快就離開
「SEO 友善體質」的核心，不是在追求技巧，而是讓網站「找得到、走得順、待得住」的「基本配置」
很多企業後來會覺得「網站很難做 SEO」，其實不是 SEO 本身有多困難，而是網站在一開始建置時，根本沒有被當成一個會長期使用的系統來規劃。
從客戶的角度來看，好的網站建置服務，應該做到的不是「功能都有做」，而是讓你在未來：
- 想加內容，加得進去
- 想調結構，不用整站重來
- 想開始做 SEO，不會發現每一步都很痛
接下來這份清單，與其說是 SEO 教學，不如說是一份幫你判斷網站建置廠商「有沒有幫你想過未來」的對照表。
第一大類檢查：讓「導航系統」找得到你（技術層面）
1.HTTPS／SSL 安全憑證：網站的「保全系統」
你可以把 HTTPS 想成是網站的保全系統。
- 沒有 HTTPS：就像寄明信片，內容誰都看得到，毫無隱私及安全性；
- 有 HTTPS：就像把資料放進上鎖的保險箱再寄出，瀏覽器會顯示一個「小鎖頭」，讓訪客更放心留下資料。
如果沒有安全憑證，瀏覽器往往會跳出「此連線不安全」的警告畫面，就像在店門口貼著「小心危險」，多數人會直接離開。
2014 年，Google 官方公開表示，會將 HTTPS 納入搜尋排名的評估因素之一，代表「網站是否安全」早已是搜尋引擎的基本門檻。
HTTPS 不是為了 SEO 炫技，而是網站想被信任、也想被推薦的基本配備
2.XML Sitemap：給 Google 的「店內平面圖」
XML Sitemap 就像一張店內平面圖，主動告訴 Google：你的網站有哪些頁面、哪些比較重要。
如果沒有 Sitemap，搜尋引擎只能慢慢亂逛，不一定會照你心中的「重要順序」去理解網站結構，很多你以為很重要的內容，其實根本沒被好好看到。
XML Sitemap 真正的價值，不在於你「有沒有頁面」，而在於你有沒有清楚告訴 Google：這整間網站該怎麼逛、重點在哪裡。
重點不是你有沒有寫內容，而是 Google 有沒有完整理解你的網站
3.Robots.txt：告訴 Google「哪些地方不用看」
Robots.txt 可以理解成一張給搜尋引擎看的行動指引。
它的角色不是介紹內容，而是直接告訴 Google：
- 哪些頁面是對外展示區，可以放心瀏覽
- 哪些是後台、測試頁、系統資料，就不用花時間進來
如果 Robots.txt 沒有設定清楚，搜尋引擎就只能「自己判斷要看哪裡」。
結果往往是——花了大量爬取資源在你根本不想曝光的頁面， 反而真正重要的服務頁、內容頁，被抓得慢、更新得少。
這時候問題並不在於內容寫得好不好， 而是在於搜尋引擎把注意力用錯地方。
Robots.txt 的目的，從來不是把人擋在門外， 而是幫 Google 把時間與資源用在對的地方，避免他在網站裡繞遠路、走錯門。
擋不是重點，指路，才是 Robots.txt 真正存在的價值
第二大類檢查：讓「導航系統」看得懂你在賣什麼（語意層面）
1.H1～H6 標籤：網站的「招牌與指示牌」
H 標籤就像實體店面的招牌與分類指示。
- H1 是整頁最重要的主招牌，一頁只該有一個，清楚定義這頁的核心主題
- H2、H3 是輔助指示牌，幫助拆解內容結構，讓重點更好理解
如果一頁出現太多「主招牌」，不只 Google 會混亂，使用者也會看不懂重點。
一頁，只該有一個最重要的核心訊息，其他內容都只是輔助說明
2.圖片 Alt 文字：幫助圖片被正確理解的「旁白」
搜尋引擎並非完全無法辨識圖片內容，它會綜合多項線索來判斷圖片的意義，例如：AI 視覺辨識、圖片所在段落的上下文、標題結構，以及圖片本身的檔案名稱。
但只要這些判斷方式的線索不夠完整或訊息出現分歧，搜尋引擎對圖片的理解就可能產生偏差。
Alt 文字的作用，就是幫圖片加一句說明，告訴 Google「這張圖在講什麼」，讓搜尋引擎不必猜測，而是直接理解圖片與內容的關聯性。
從搜尋理解、圖片搜尋曝光，到無障礙使用體驗，Alt 文字都是不可或缺的一環。
Alt 文字不是技術細節，而是確保圖片「被正確解讀」的基本設定
3.乾淨的 URL：清楚的店址，而不是亂碼門牌
URL 可以理解成網站的「店址」。
一個結構清楚的網址，光看就能大致知道頁面內容，
例如： /web-design-service，不用點進去也能理解這頁在談什麼。
相反地，像是 ?p=123&cat=45 這類由參數組成的網址，無論對搜尋引擎或使用者來說，都缺乏實際意義。
清楚、有語意的 URL，不只能幫助搜尋引擎理解頁面主題，也能讓使用者在搜尋結果中更容易判斷是否值得點擊，進而提升信任感與可讀性。
網址不只是技術結構，而是一種同時寫給搜尋引擎與使用者看的基本溝通方式
如果你發現這一整段講的，其實都不是「設計好不好看」， 而是「資訊有沒有被好好理解」，那代表你已經抓到網頁設計與資訊結構需要一起思考的重點了！
第三大類檢查：客人走進來，會不會真的留下來（體驗層面）
這一類，往往是「流量來了卻沒有轉換」的真正原因。
1.網站載入速度：門開得慢，客人不會等
網站載入速度，就像店門好不好推，往往決定了訪客會不會留下來繼續看。
- 門一推就開，客人自然願意進來
- 門卡住三秒以上，多數人會直接轉身離開
這時候問題並不在於內容寫得好不好、排名高不高， 而是使用者根本沒有機會看到這些努力。
從搜尋引擎與使用者角度來看， 網站速度不是單純的技術參數，而是影響體驗、信任感與轉換意願的第一印象。
速度不是加分項，而是進門時就產生的第一印象
2.行動體驗（Mobile Experience）：現在已是「手機先看」的時代
隨著智慧型手機的普及，行動裝置早已成為主要流量入口。
實務上，對多數網站而言，當使用者第一次接觸網站時是透過手機完成的，則網站在行動裝置上的閱讀與操作體驗，往往決定了使用者會不會留下來。
行動體驗良好的網站，通常具備以下特徵：
- 文字清楚易讀，不需放大縮小
- 按鈕好點擊，單手操作順暢
- 版面能隨螢幕尺寸自動調整
- 重要資訊在手機上能快速找到
相反地，未針對行動裝置設計的網站，常見問題包括畫面縮小、操作不便、需要反覆放大縮小，即使內容完整、搜尋排名不錯，只要手機不好用，多數使用者仍會選擇離開，最終影響使用者理解內容與完成轉換。
實務上，許多行動體驗問題，並不是單一頁面優化就能解決，而是整體網站架構與設計方式需要重新思考，這也是為什麼「RWD 響應式網站」會成為目前多數企業的主流解法。
行動體驗不是進階優化項目，而是「手機先看」時代的基本門檻。
3.導覽與動線：客人知不知道下一步要做什麼
許多網站的內容本身並不差，問題往往出在——使用者看完後，不知道接下來該做什麼。
常見的動線問題包括：
- 聯絡方式藏得太深，找不到出口
- 服務頁層級混亂，使用者無法快速定位
- 內容看完後，缺乏明確的行動指引
實務上，如果你發現網站「不是沒流量，而是來了就走」，多半不是行銷曝光不足，而是網站在體驗與流程設計上出了問題。
動線不清楚，就像客人站在店裡，卻找不到櫃檯可以結帳，會對轉換率造成極大影響
第四大類檢查：讓你的店在搜尋結果中「更值得被點」（加分層面）
這一類設定，通常需要設計與程式系統配合才能一次到位。如果網站後台無法支援，之後再補，成本往往更高。
1.Schema 結構化資料：讓搜尋結果更像「推薦名單」
Schema 結構化資料，是一種幫搜尋引擎快速理解內容結構的標註方式。
它的目的不是新增內容，而是清楚告訴 Google：
- 這裡有評價
- 這裡有常見問題
- 這是一間資訊整理清楚的店
Schema 的重點不在於「排得更前」， 而在於讓你的搜尋結果看起來更完整、更值得被選擇。
正確使用結構化資料，可以帶來可見度提升、點擊率增加、讓 AI 更準確理解與引用內容等實際效益，讓你的網站在搜尋結果中，能顯示更多細節，看起來更可信。
結構化資料不是讓你排更前，而是讓你比較值得被點
延伸閱讀：搞懂 Schema 結構化資料：避開 3 大錯誤，讓 AI 秒懂你的網站！
2.OG 標籤：分享出去，看起來像不像一個品牌
OG 標籤會影響網站分享到 Line、Facebook等社群平台時，顯示的標題、圖片與描述內容。
如果沒有正確設定，社群平台可能會隨機抓取頁面文字或圖片，導致分享畫面失焦、資訊錯亂，即使網站本身內容完整，對外呈現的第一印象也會大打折扣。
從品牌經營的角度來看，OG 標籤不是單純的技術設定，而是確保每一次被分享時，都能維持一致、專業形象的基本條件。
OG 標籤，是在幫品牌顧門面
給企業主的懶人包：SEO 友善體質快速檢查
| 檢查類型 | 檢查項目 | 自我檢查（請勾選） |
|---|---|---|
| 技術層面 （導航系統找得到你） | HTTPS／SSL 安全憑證已啟用（網址為 https） | |
| 已建立並提交 XML Sitemap | ||
| Robots.txt 已正確設定（未誤擋重要頁面） | ||
| 語意層面 （看得懂你在賣什麼） | 每一頁只有一個 H1，主題清楚 | |
| 圖片皆有設定 Alt 文字，描述內容用途 | ||
| URL 結構乾淨、有語意、非亂碼 | ||
| 體驗層面 （客人會不會留下來） | 網站載入速度良好（約 3 秒內完成） | |
| 手機版體驗良好（RWD、好讀好點） | ||
| 導覽清楚，看完知道下一步要做什麼 | ||
| 加分層面 （搜尋結果更值得被點） | 已設定 Schema 結構化資料（FAQ、評價等） | |
| OG 標籤設定完成（社群分享正常顯示） |
如果有 3 項以上未勾選，建議先補網站基礎，再談 SEO
如果你在檢查時發現「很多事情不是現在做不到，而是系統本身不支援」，那問題通常已經不是 SEO，而是程式系統與網站架構是否適合長期使用。
常見問題（FAQ）
Q1：我現在沒有要做 SEO，真的需要在架站時就顧 SEO 體質嗎？
需要，但不是為了「現在衝排名」，而是為了不要讓未來每一步都變得更貴、更痛。
這篇文章提到的 SEO 友善體質，多數都不是行銷操作，而是網站的基本結構與系統設定。
這些事情一旦在架站時沒做好，未來要補，往往不是調一點設定，而是要改程式、動結構，甚至整站重來。
現在顧體質，其實是在幫未來的行銷與內容成長保留彈性，而不是提前花 SEO 的錢。
Q2：只要之後找 SEO 公司，就可以補救現在沒做好的網站嗎？
不一定，而且很多時候成本會高很多。
SEO 公司能發揮的前提，是網站結構改得動、程式支援調整、內容能正常新增與修改。
如果網站一開始使用的是不好改的系統，或是為了設計犧牲結構，SEO 能做的優化會非常有限，甚至第一步就只能建議先重做網站。
這也是為什麼在網站建置階段就檢查 SEO 友善體質，能有效避免「做完才發現不能做 SEO」的狀況。
Q3：我怎麼判斷網站建置廠商有沒有幫我想過 SEO 友善體質？
你不需要問「你們 SEO 厲不厲害」，而是可以直接對照這篇文章的檢查清單，確認幾個關鍵問題：
- 是否一定有 HTTPS、XML Sitemap、Robots.txt
- 後台能否自行調整 H1、標題與網址結構
- 未來新增內容或調整結構，是否需要重寫程式
- 行動版是否與電腦版共用同一套結構（RWD）
如果對方回答模糊，或一直把重點放在設計好不好看，通常代表網站並沒有被當成一個長期成長的系統來規劃。
Q4：SEO 友善體質是不是一定要做很多技術設定，成本會不會很高？
多數 SEO 友善體質並不是高成本項目，而是有沒有一開始就規劃進去的差別。像是網址結構、標題層級、行動裝置體驗、基本結構化資料支援，這些如果在架站時就是標準規格，成本通常不高；但如果網站已經上線、內容累積後才補，反而會變成高成本工程。
真正影響預算的，往往不是 SEO，而是前期規劃是否完整。
Q5：如果我的網站已經做好了，還來得及檢查這些 SEO 體質嗎？
來得及，但建議先做一次整體盤點。你可以直接使用文中的「SEO 友善體質快速檢查表」對照：
如果只有少數項目未完成，通常可以逐步補齊；
但如果發現很多問題卡在系統不支援、改了會影響整站，那問題通常已經不是 SEO，而是網站架構是否適合長期使用。
這時候，與其硬補，不如先評估是否需要重新規劃網站角色與結構。
Q6：這篇清單比較適合什麼階段的企業？
這份清單特別適合以下情況的企業：
- 正準備第一次架站
- 計畫改版，但不想再走冤枉路
- 已經做過行銷，卻發現網站常常拖後腿
如果你希望網站不只是現在能用，而是能配合未來 3～5 年的內容與行銷策略一起成長，這份清單會是網站建置第一步很重要的對照表。