數位廣告投放跟SEO網站優化行銷到底差在哪？

隨著網路普及，行銷活動漸漸數位化，企業需要了解不同的數位行銷模式，才能判斷何者適合自己，並能夠帶來更多的行銷效益。其中數位廣告投放與SEO網站優化，可以說是在數位行銷的領域當中，相當重要的兩大行銷類型，而要選擇哪一種行銷方式，可以透過以下四點比較來了解數位廣告投放與SEO網站優化的差異。
 

1.短期成效vs長期提升

數位廣告投放能在短時間就帶來可見的成效，因為更主動的推送和更針對性的投放，流量湧入與點擊量提升都能較快地呈現在數據上，數位廣告投放適合需要在短時間吸引目光的情況，如新開幕、銷售活動等，相對的，一旦廣告投放的時間結束，這樣的成效也會快速地消失。

而SEO網站優化則屬於長期經營的數位行銷，包括優化網站的時數，以及在搜尋排名中慢慢爬升的過程，還有後續的觀察、研究及再優化，SEO需要足夠的時間才能感受流量的上升。雖然無法即時看見成效及創造獲益，但SEO優化行銷所帶來的提升同時也是長效的，只要排名維持在前端，網站自然就會持續有一定的流量，且優良的網站優化能夠讓使用者更願意佇足，良好的使用者體驗又能提升網站排名，是能夠持續向上的行銷方式。
 

2.預算投入的差異

數位廣告投放就像傳統廣告一樣，需要有一定的預算投入給網站來刊登廣告，無論是買版位、買時段的展示型廣告，或是當使用者點擊就需要付費(PPC)的關鍵字廣告，都屬於付費換取曝光度與流量的類型。

SEO優化行銷則是不需付費給任何人或網站，企業需要的就是優化自己的網站，只要符合搜尋引擎的要求，並改善使用者體驗，搜尋引擎便會慢慢地將網站在搜尋結果中的排名往前推，讓網站的曝光度與流量提升。
 

3.主動出擊或是潛移默化

無論是關鍵字廣告、影片前的廣告、網頁的橫幅及兩側的空間，甚至是蓋版的廣告，數位廣告投放能更主動地將資訊送到使用者眼前，再加上大數據的分析，能夠針對使用者的客層、族群與地區進行推送。

SEO網站優化雖然較被動，不過由於人們對搜尋引擎的依賴與信任，搜尋結果排名高的網站更容易獲得較高的流量與較多的互動，在開發潛在客戶及建立品牌形象上，SEO能帶來更好的效果。而使用者在造訪網站的過程中所留下的互動紀錄，也能成為後續行銷策略調整與擬定的優良參考資料。
 

4.符合使用者需求的程度

數位廣告投放操作靈活，並且能夠很快地觀察到結果，更即時的針對目標用戶推送適合的廣告內容。

不過在符合使用者需求上，SEO網站優化更佔優勢，使用搜尋引擎搜尋關鍵字的使用者，有較大的機會是潛在客戶，而SEO能讓符合使用者需求的網站排名更向前，因此做好SEO網站優化，讓網站符合使用者需求，搜尋引擎帶來的流量也就有更好的效益。

 

數位廣告投放與SEO網站優化可以說是各有優點與好處，廣告投放能夠靈活的調整，並快速地獲得成效；SEO優化行銷更貼近使用者的需求，且能夠維持更久的行銷作用。而企業如果希望能夠達到更好的行銷成效，最好雙管齊下，藉由數位廣告短期而有力的推銷，與SEO長期佈局的成效搭配，來提升企業的流量及曝光度，才能更好地透過數位行銷增加獲益。