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帶你快速了解什麼是SEO網站優化（搜尋引擎最佳化）？

SEO，其實就是搜尋引擎優化Search Engine Optimization的縮寫，維基百科解釋SEO為「透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站，以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。」

透過提高搜尋排名，增加網站的曝光度與流量，是數位行銷的其中一種方式（延伸參考：為什麼不做「數位行銷」就會被淘汰？），而要提升搜尋排名，首先就要建立一個優良的網站。
 

搜尋引擎如何運作？

根據Netcraft統計，在2021年全球有超過12億個網站，搜尋引擎透過複雜的運算，在這大量的網站數據中，在不到一秒的時間內為使用者找出關聯性最高的網站，其運作模式主要分為三個部分：收集資料、整理資料、建立搜尋排名。
 

1.收集資料

搜尋引擎利用爬蟲軟體（也常被稱作蜘蛛機器人），透過網頁之間的連結抓取公開的網頁資訊，建立資料庫。

2.整理資料

抓取回來的資料需要再經過整理並建立索引，搜尋引擎會分析網頁的內容，透過關鍵字或網站更新頻率等資訊，將大量的網站資料分門別類道不同的條目中，只有被收錄在索引中的網頁才會被使用者搜尋到。
 

3.建立搜尋排名

收集資料、建立索引之後，搜尋引擎會將資料進行排序，將關聯性高、優質的網站往前排，在使用者搜尋時，搜尋引擎就能很快地給出更適合的結果。

搜尋引擎也會在過程中排除劣質的、惡意的網站，不讓其出現在搜尋結果中，了解了搜尋引擎怎麼運作，才能有計劃性地執行SEO。
 

SEO為什麼重要？

利用搜尋引擎尋找自己要的資訊，已經是現代人日常的一部分了，而搜尋引擎優化SEO，就是讓網站能夠在搜尋結果中更容易被看見的行銷方式，被看見的機會多了，也就較能帶來流量與收益。

另外，SEO是免費的，只要網站優化得好，就能得到行銷成效，是一種投資報酬率相當高的行銷方式。

 

對企業而言，SEO搜尋引擎優化包括了以下幾項的優點：

  • 增加企業曝光量
  • 低成本，高回報
  • 有助於改善用戶體驗與網站可用性
  • 長期有效，不需要持續投入高成本才能維持

 

SEO該怎麼做？

搜尋引擎優化可以大致分類為三大部分，站內優化、站外優化與技術優化。
 

站內優化（On-Page SEO）

站內優化指的就是針對網站內部進行的優化，包括了標題、內容、文字與圖片、網頁設計等等，要如何讓網站的內容對搜尋引擎更加友好，而隨著Google對演算法的調整，站內優化要考慮的已經不只是符合搜尋引擎需求，更要給使用者更好的用戶體驗

  • 關鍵字：

關鍵字的研究與使用是SEO當中一個相當重要的課題，妥善的運用關鍵字才能夠更有效地提升自然搜尋排名。
選擇適合網站的關鍵字，將關鍵字置入網站內容當中，並不定期進行研究及更新，是關鍵字優化的主要步驟。

  • 內容優化：

高品質的內容才能獲得搜尋引擎與使用者的認同，且必須包含適當的關鍵字，讓搜尋引擎知道網站要推薦給哪些用戶。除此之外，更新內容也有提升搜尋排名的機會，使用者喜歡有用不過時的內容，而搜尋引擎喜歡會被使用者青睞的網站。

另外，優質的網站內容能吸引使用者停留更久，或是多點幾個頁面瀏覽，這也會提升搜尋引擎對網站的評價。

  • 圖片優化：

儘管現今人工智慧識圖的能力越來越精進，但搜尋引擎依然不夠聰明到能夠清楚分辨圖片內容，因此最好在處理網站圖片時，利用圖片描述與圖檔名稱幫助它判斷。

  • 使用者體驗：

包括了網站的UI設計優劣、美術設計排版、資訊清晰度等等，使用者體驗會反映在轉換率與瀏覽時間上，成為搜尋引擎排名的參考項目。
 

站外優化（Off-Page SEO）

站外優化以反向連結為主，是三大優化項目中較難掌控、較困難的一個部分。

  • 反向連結：

從其他網站連結到自己網站的連結就稱為反向連結，搜尋引擎會以反向連結的數量與連結來源網站的優劣進行加減分，從而影響網站在搜尋結果的排名。

  • 社群行銷：

社群媒體當中的分享與連結並不會直接地影響到搜尋引擎的演算，不過可以增加網站的曝光度，進而提升被轉載或引用的機會，成為增加反向連結的機會。
 

技術優化（Technical SEO）

技術優化和網站的技術與功能有關，網址優化、網站地圖、meta、行動版網頁與連線安全性都屬於此項目。

  • 網址優化：

有經過規劃的網址，能讓使用者與搜尋引擎很快地判斷網頁內容。

  • Meta Title與Meta Description：

在搜尋結果頁上顯示的標題與內容就是Meta Title與Meta Description，優質的標題與敘述與關鍵字結合，可以更精確地將網站推到使用者眼前，吸引使用者點擊網頁連結。

  • 行動版網頁：

人們使用行動裝置瀏覽網頁的比例已經超越了電腦，所以行動版網頁也成為了搜尋引擎排名的因素之一。

  • 連線安全性：

人們越來越在意自己瀏覽網頁時的安全性，因此網頁的安全性也成為Google搜尋排名的評斷因素之一。

  • 連線速度：

Google研究表示當網站讀取時間超過7秒，訪客離開的可能性就會大大增加，這對搜尋引擎來說也是扣分的表現，必須確保網站的載入速度夠快。


儘管SEO能夠優化的項目相當多，但要在搜尋結果佔得先機，更重要的還是優質的網站內容。現在的搜尋引擎比以前更加聰明，除了根據網站的關鍵字、技術優化、反向連結等資料以外，更會蒐集使用者與網站互動的數據來決定搜尋結果的排名，因此提供內容豐富、實用性高、文句通順的網站內容，讓使用者願意停留更久、瀏覽更多頁面，更是SEO搜尋引擎優化中至關重要的部分。

SEO在數位行銷當中是相當重要，且不可避免的一環，要怎麼做、做成怎樣才行，都是企業在發展數位行銷時，所要面對的重要課題。SEO搜尋引擎優化並不是一種一蹴可及的行銷方式，需要長期經營，但得到的成效也會是長期的，是相當值得投資的行銷方案。