數位廣告到底有哪些？又該如何選擇？

數位行銷是近年來快速崛起的行銷領域，而數位廣告就是其中一個不可忽視的部分，就像以往企業品牌在電視、報紙、戶外廣告看板購買投放廣告一樣，當行銷數位化之後，廣告也轉移為數位的形式持續發展。

而數位廣告因應不同客群的網路使用習慣，漸漸出現了許多不同的種類與投放平台，導致剛開始做數位行銷的企業經常無從下手，然而在這個數位化的時代裡，找到合適的廣告方式進行品牌曝光，是數位行銷的致勝關鍵之一，可以說是不可錯失的良機。

要知道選擇哪種廣告類型才適合自己的企業和品牌，就要先了解各種數位廣告的屬性與優勢，我們整理出了目前常見的八大數位廣告類型，一一進行介紹：

 

展示型廣告（Display Ads）

展示型廣告可以說是普遍最熟悉的數位廣告類型之一，利用圖像、影音和文字，在網頁畫面上的廣告區域出現，由於展示型廣告容易吸引網頁使用者的目光，因此適合用於建立品牌意識及形象、展示優惠活動等。

展示型廣告也可以根據使用者的行為軌跡、瀏覽紀錄等資料，進行更精準的投放，且根據Digital Information World的分析，展示型廣告搭配再行銷的手法，轉換率更接近70%，可以說是相當有效的數位廣告形式。
 

原生廣告（Native Ads）

瀏覽網頁或社群時，會看到文章或頁面連結出現「你可能感興趣……」、「延伸閱讀」等字樣，將廣告以和網頁內容相同的形式展出，就是原生廣告。原生廣告不像展示型廣告顯眼，不過由於更融入網站頁面，容易讓使用者卸下心防而按下廣告連結。
 

影音廣告（Video Ads）

影音廣告可以說是近年來相當興盛的一種廣告類型，和傳統電視廣告概念相同，透過影片素材將資訊傳遞給閱聽者，由於年輕一代對影音平台的依賴度提升，影音廣告的效益也有所提升。

雖然和其他廣告方式比較起來，製作影片的前期成本比較高，但由於網路影音平台的投放成本比傳統電視要低得多，且近年來閱聽者對優質的故事行銷類影片廣告有更高的接受度，加上影音廣告可以在播放的同時提供連結，增加與使用者即時的互動，因此優秀的影音廣告可以帶來的效益也不可小覷。
 

關鍵字廣告（PPC, Pay Per Click）

當我們使用搜尋引擎時，搜尋結果的前幾項通常會標示著「廣告」，這些就是關鍵字廣告。關鍵字廣告屬於SEM（Search Engine Marketing）的一環，又被稱作PPC廣告（Pay Per Click點擊付費），透過購買關鍵字，讓使用者在搜尋時看見廣告的頁面連結，而只有當使用者點擊廣告連結時，廣告商才需要付費。

由於搜尋關鍵字是使用者主動的行為，通常是潛在消費者的比例也更高，關鍵字廣告可以更精準地將資訊送到這些使用者眼前，可以說是提升流量、發掘潛在消費者的有效管道。而同屬SEM的SEO搜尋引擎優化同樣也能帶來流量，關鍵字廣告與SEO可以說是相輔相成的行銷方式，若能雙管齊下，當然能帶來更好的行銷效益。（延伸參考：數位廣告投放跟SEO網站優化到底差在那）
 

購物廣告（Shopping Ads）

購物廣告和關鍵字廣告類似，都是在使用者搜尋關鍵字時，會將設定的廣告內容與連結顯示在頁面上，不過購物廣告會直接以商品的模式呈現，包括圖片、名稱、價格等，使用者可以在搜尋結果的畫面上直接比較商品，因此以購物廣告來說，商品本身的競爭力會直接影響廣告成效。
 

社群廣告（Social Media）

根據We Are Social和Hootsuite聯合發表的數據顯示，在2021年初，全球社群媒體的使用者人數已經突破42億，平均每個人更是每天都要花近兩個半小時的時間在社群媒體上，這個數據還持續在增長當中，因此社群廣告可以說是有著相當高的效益。

再行銷廣告是利用cookie記錄使用者的瀏覽歷史，並在之後根據紀錄投放廣告到使用者眼前，例如瀏覽過某運動用品網站，之後其他網站的廣告便變成該網站的廣告。再行銷廣告透過再次將網站或商品資訊推送到使用者眼前，喚起使用者的印象及興趣，能夠增加消費者的轉換率。
 

聯盟行銷（Affiliate Marketing）

聯盟行銷是廣告商和如部落客、網紅、KOL等進行合作，藉由第三方的推廣，達到廣告的效果，近年來由於人們對網路使用習慣的改變，使得這樣的網紅行銷、業配等聯盟行銷的模式變得更加盛行。
 

如何選擇適合的數位廣告類型？

沒有那一種數位廣告是最好的，每一種廣告都有不同的TA族群（Target audience目標受眾），且根據需要投入的資源和成本，不同的品牌企業所適合使用的廣告形式也不盡相同，在選擇廣告平台之前，可以先思考自己的TA族群是哪些人、經常使用哪種類型的平台，以及自己的廣告預算等，透過初步的篩選來決定使用的廣告類型。

接著就是投放後的分析，透過持續追蹤廣告的成效、分析數據及調整，來確認所選擇的廣告類型是否有具體效益，無論選擇哪一種，或是多管齊下，能夠真正提升行銷效益的就是適合的廣告類型。

品牌主首先要十分了解自己的服務與產品客群的特性，根據他們的生活習慣、興趣去規劃合適的廣告類型與廣告平台進行曝光，並且搭配有感的行銷文案、線上線下的活動策略，才能真正提高數位廣告的行銷效益。如果沒有行銷方面的人力，也可以將數位廣告的規劃交給專業的行銷公司執行，讓廣告預算能發揮更大的效用。