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搞懂Schema結構化資料：避開3大錯誤，讓AI秒懂你的網站!

你是否常聽到「要做結構化資料」，卻還是不確定該怎麼開始？這篇筆記整理了我們實際操作過程中的重點心得，帶你快速理解結構化資料的概念、能帶來的好處，以及常見錯誤與解法。我們也附上幾種最實用的標記類型與範例，幫助你在規劃網站時更清楚地落實。看完後，你就能替網頁加上清晰的「重點筆記」，讓搜尋引擎與 AI 秒懂內容，進而提升曝光與流量。

一、什麼是結構化資料？

「結構化資料」（Structured Data，也常被稱為 Schema）是一種標記語法，能讓搜尋引擎快速理解你網頁上的重要資訊。對 Google 與 AI 而言，它就像一份條理清楚的「重點筆記」，能在最短時間抓到核心內容。

想像一下：你在找「台北數學補習班推薦」，結果網頁不是廣告口號滿天飛，就是連地址、課程、費用細節都隱藏在複雜的介紹文字裡，最後你什麼有用的資訊都沒找到，不得不關掉網頁重新來過，這樣的情況是不是讓人感到有些沮喪？

其實Google搜尋引擎和你一樣，也希望「花最少時間，找到最精確的答案」

如果補習班官網有正確設置結構化資料，把地址、課程、師資、評價、報名方式都標清楚，Google 就能直接在搜尋結果顯示這些重點，家長能一眼比對，網站也更容易取得信任與流量。

相反地，如果標記缺失或錯誤，就像報名表漏填聯絡方式，或是把課程名稱和簡介搞混，Google 會直接跳過你，把版面留給資訊更完整的對手。
 

👉 延伸閱讀：在 AI 搜尋崛起的時代，單純的內容已不足夠，我們還需要讓 AI『看得懂』。想了解 AI 時代的內容趨勢嗎？請參考我們的《AI搜尋時代內容策略》。而結構化資料，就是您與 AI 溝通的『重點筆記』。
 
 

二、結構化資料有哪些好處?

搜尋引擎就像第一次來你家的訪客，如果你給它一張清楚的「地圖」，它就能快速找到客廳、廚房的位置。結構化資料就是這張地圖，能幫助搜尋引擎迅速理解文章的重點與架構。

結構化資料的好處可以分為三大方向：
  • 提升可見度：有標記的頁面更容易被搜尋引擎理解，進而獲得 FAQ、評分、價格等豐富展示
  • 增加點擊率：更豐富完整的搜尋結果（常見問答、評價、星等），比純文字更容易吸引點擊
  • 為 AI 搜尋做準備：AI Overview 與語意搜尋愈來愈普及，結構化資料能成為額外訊號，幫助 AI 更準確引用內容
 

Tip：結構化資料是內容的「輔助說明書」，就像補習班老師幫學生整理的重點筆記，把關鍵資訊清楚標出來，讓 AI 與搜尋引擎能在最短時間內理解你的網站，進而提升可見度與競爭力，是SEO優化中不可或缺的一環。


延伸閱讀：帶你快速了解什麼是SEO網站優化（搜尋引擎最佳化）
 

三、踩坑分享：常見的結構化資料錯誤與解法

在實作結構化資料時，很多新手以為「有標記就行」，但我們踩過不少坑才發現：標記沒做對，等於白做！
以下是三個最常見的錯誤，以及我們在實務中總結的解決方法，幫你快速檢查自己的網站是否也犯了這些錯。

錯誤一：欄位沒填滿，Schema 必要屬性不完整

很多人以為只要加上最基本的欄位就好，結果卻被 Google 提示「缺少必要屬性」，就像是家長只給你名字和照片，卻忘了給聯絡方式，結果就是你辛苦標記卻沒辦法被搜尋結果完整展現。

  • 常見狀況：

FAQPage 只標記了問題（Question），卻沒寫答案（Answer）； Product 只有名稱，卻沒有價格、庫存資訊

  • 這為什麼是問題？

Google官方文件說明，在顯示複合式搜尋結果(Rich Results)時，會檢查必要屬性。如果缺少欄位，就不會出現在複合式搜尋結果中

  • 問題解法：

查閱Schema.org官方文件 ，把相關欄位補齊，並使用複合式搜尋結果測試( Google Rich Results Test)檢測，確保標記完整。當然，最好是每個能填的欄位都不要省，資訊愈多愈完整愈好  
 

錯誤二：格式語法寫錯，Google看不懂

不少人直接複製範例碼，卻在修改時漏掉大括號或引號，結果Google完全解析不了，就像小朋友作業寫錯格式，老師直接打回票。

  • 常見狀況：

Schema缺少或多了逗號、大括號；語法拼字錯誤；缺少必要欄位

  • 這為什麼是問題？

結構化資料是一種嚴格遵守JSON格式的語法，哪怕少一個符號都會讓整段失效。Google 無法讀取的話，等於你白做

  • 問題解法：

先使用能檢查 JSON 格式的編輯器（如 VS Code、JSONLint）確認，再丟進複合式搜尋結果測試( Google Rich Results Test)或是結構定義標記驗證工具(Schema Validator)複檢

Tip：如果網站有多個頁面，建議把 Schema 集中管理或自動化生成，降低人工貼錯的風險。

   
錯誤三：網頁內容與標記不一致，Google懷疑你作弊

有些網站標記了「產品評價」但網頁內容其實是店家自己寫的文宣；或是產品明明缺貨卻寫「有貨」，這種情況下，Google 會判定你的標記「不一致」，甚至可能會被視為操弄。

  • 常見狀況：

頁面商品價格寫 2000 元，但Schema 標註1500元；頁面沒有評價內容，Schema卻寫「4.9 星、152 則評論」

  • 這為什麼是問題？

Google 結構化資料品質指南一再強調，結構化資料必須真實反映網頁內容。如果 Schema 與實際顯示內容不符，會被Google懷疑有作弊嫌疑，網站可能會從複合式搜尋結果(Rich Results)中被移除或降低信任度。

  • 問題解法：
  1. 確保標記的結構化資料資訊與前台可見內容一致
  2. 動態內容（例如庫存數量、價格）應與 Schema 同步更新
  3. 定期檢查頁面，避免舊的標記未更新
 
結構化資料不是「加了就好」，而是「做對才有效」
 

大部分新手跌倒的地方，不外乎就是：少填欄位、符號寫錯、內容對不上。
想避免白忙一場，可以這樣做：

  1. 先驗證：丟進 Google 的複合式搜尋結果測試看看有沒有錯誤。

  2. 再比對：標記內容一定要跟頁面顯示的資訊一致，確保「言行合一」。

  3. 最後定期回頭看：價格、庫存這類會變動的資訊，要確保標記有同步更新。

Tip：Schema 就像是你替搜尋引擎做的重點筆記，只有標記精準，搜尋引擎才能「秒懂」你的網頁，並在搜尋結果中幫你加分

 

四、常用結構化資料類型與範例

網站內容這麼多種，難道每一種都要標記嗎？
其實不需要。
只要根據網站型態與目標，選擇相應的結構化資料標記即可：

1.文章 (Article、NewsArticle、BlogPosting)

適合新聞、知識類文章，把文章標題、作者、日期一條龍標得清楚清楚，讓Google知道誰寫的、主旨為何。

範例碼：
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "讓AI秒懂你的網頁：我們的結構化資料實作筆記",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "GTUT",
    "url": "https://example.com/ai-structured-data-notes"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "GTUT Digital"
  },
  "datePublished": "2025-08-01T09:00:00+08:00",
  "dateModified": "2025-08-15T15:00:00+08:00",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://example.com/ai-structured-data-notes"
  },
  "image": "https://www.gtut.com.tw/storage/system/index/AboutUs/aboutItem01.webp"
}
</script>

2.當地商家(Organization / LocalBusiness)

適合公司、診所、餐廳、門市、店家等在地型業務，舉凡地址、電話、營業時間，都能標進結構化資料。

範例碼：
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "GTUT Digital",
  "image": "https://www.gtut.com.tw/storage/system/index/AboutUs/aboutItem01.webp",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "桃園市平鎮區環南路18號7樓",
    "addressLocality": "桃園市",
    "postalCode": "324",
    "addressCountry": "TW"
  },
  "telephone": "+886-3-2811-999",
  "openingHours": "Mo-Fr 08:30-17:30"
}
</script>
 

3.產品摘要(Product / Offer / Review)

適合電商、品牌官網、旅遊票券等網站，可標記商品摘要、價格、庫存、使用者評價標記，讓搜尋結果更吸睛，對電商或銷售型網站很有幫助。

範例碼：
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "BPS 全口假牙",
  "image": "https://example.com/product.jpg",
  "description": "GTUT診所提供的高階全口活動假牙，具備穩定與舒適的特色。",
  "sku": "BPS-001",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "priceCurrency": "TWD",
    "price": "27000",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.6",
    "reviewCount": "128"
  }
}
</script>
 

4. 常見問題(FAQPage)

FAQ 適合用於知識型文章或教學頁面，能讓 FAQ 直接出現在 Google 搜尋結果中，或讓「步驟操作」顯示於搜尋摘要裡，這曾是內容型網站在搜尋結果頁面的常見呈現方式。
但需注意的是，Google 在 2023 年 8 月更新規則後，FAQ 搜尋結果僅會出現在「權威性的政府網站」及「健康相關網站」上。對一般網站而言，雖然 FAQ 不再出現在搜尋結果摘要中，但過去已設定的結構化資料無需移除，因為它不會對 Google 搜尋或排名造成負面影響。更重要的是，保留 FAQ 標記仍有助於提升內容結構的清晰度，並可能在未來被 AI Overviews 或其他 AI 工具引用。

範例碼：
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "結構化資料是什麼？",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "結構化資料是一種標準語法，幫助搜尋引擎正確理解網頁內容，並在搜尋結果中顯示更豐富的資訊。"
    }
  }]
}
</script>

5.導覽標記(BreadcrumbList)

常用於大型網站、電商平台或內容型網站，麵包屑導覽標記能協助 Google 在搜尋結果中清楚呈現網站的階層結構，讓使用者快速理解當前頁面所在位置，提升使用體驗與搜尋可見度。


範例碼：
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [{
    "@type": "ListItem",
    "position": 1,
    "name": "首頁",
    "item": "https://example.com/"
  },{
    "@type": "ListItem",
    "position": 2,
    "name": "部落格",
    "item": "https://example.com/blog"
  },{
    "@type": "ListItem",
    "position": 3,
    "name": "結構化資料教學",
    "item": "https://example.com/blog/structured-data"
  }]
}
</script>

Tip：結構化資料的類型很多，但不需要每一種都套用在自己網站上。

 
建議依照網站的核心目標來挑選：
  • 知識型網站 → Article / FAQPage
  • 在地服務業 → LocalBusiness
  • 電商 → Product / Offer / Review
  • 大型內容站 → BreadcrumbList

只要挑對類型並正確實作，就能讓搜尋引擎「更快、更精準」理解你的內容，進而帶來更好的曝光與轉換成效。

👉 延伸閱讀：一個清晰的網站架構對 SEO 至關重要。若想深入了解如何規劃網站的內容架構，可以參考我們的《主題群集建置指南》。」
 

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五、常見問題（FAQ）

Q1：結構化資料一定能讓網站排名第一嗎？

結構化資料不會直接影響或保證排名，但能幫你贏得更吸睛的搜尋結果展示（例如FAQ、價格、評價），進而提升點擊率與用戶互動，間接幫助 SEO 表現。

Q2：我應該先做哪種類型的結構化資料？

建議先從 Article、FAQPage、LocalBusiness這三種最基礎的結構化資料類型下手，驗證成功率高，也能最快看到搜尋結果的優化效果。做過幾次之後你會發現，其實關鍵還是在於依照網站型態與內容，挑選最合適的結構化資料類型，這樣才能讓結構化資料發揮事半功倍的效果。

Q3：加了 Schema 就一定會有複合式搜尋結果(Rich Results)嗎？

不一定。Google 還會依據頁面品質、內容相關性與使用者需求來決定是否顯示複合式搜尋結果。因此除了設置 Schema，還需要搭配高品質內容與良好的網站結構，才能提升出現的機會。

 
結構化資料就像「網站的重點筆記」，幫助搜尋引擎與 AI 秒懂你的內容，也讓使用者更快找到答案。SEO 的本質不在花俏，而是準確、完整、持續更新。只要記住用戶「想快快解決問題」的需求，並把關鍵資訊標注到位，無論搜尋方式怎麼改變，你的網站都能持續被看見。
 
 

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